朱旭冬

今天1号店在北京正式发布“无限1号店”项目，目的是在线下建造出千家虚拟1号店——“无限1号店”。
“无限1号店”是带有增强现实功能的体验类应用，根据“无限1号店”的信息介绍，用户打开应用后会进行定位，应用会给出附近“无限1号店”的位置，并指引用户前往。但这并非是实体店，而是一个虚拟店铺。
其最大特点是把线上电子商务搬到了线下，并充分结合传统零售与电子商务的优势，让用户能利用电子商务方便、快捷购物的同时，享受“逛超市”的体验。1号店只需在后台设定开店地址的经纬度，就能新开一家虚拟店铺。
据了解，每家“无限1号店”占地1200平米，货架上一次性呈现1000个商品，每天定时自动更新。由于面积较大，因此无限1号店的选址也需要有较大空地，1号店无线事业部总监于丽丽表示，一般无限1号店选址都在写字楼的空地、公园以及大学校园。
但是目前线下的“无限1号店”具体开在哪些地方仍不明确。1号店计划首先在北上广深四个城市开设1000家虚拟店面。
由于沃尔玛已经成为1号店的控股方，因此业内对1号店涉足线下门店多有传闻。而这次1号店走向线下采用的确实虚拟店面的模式，目前并无法判断是否借用了沃尔玛的资源。
值得注意的是，这并非1号店首次涉足线下，此前1号店曾在地铁和公交站投放广告，用户直接用智能手机在广告上扫描商品即可进入1号店购买。在投放一周后，1号店手机客户端的销售额有了3倍的增长。不过此类广告的投放已于今年4月暂停，目前的无限1号店即为其升级版本。